| 海棠花节成创新文旅融合、践行社会责任试验场 以花为媒 企业突破商业模式升级惠民服务 |
春风拂过，五大道千树海棠竞放，粉白花瓣如云似雪，织就津城最浪漫的春色。第三届五大道海棠花节盛大开幕，不仅吸引数百万游客驻足流连，更成为域内企业展现社会责任、创新文旅融合的舞台。
在大理道66号的中石油天津销售公司庭院内（原和平宾馆），海棠花墙与喷泉交相辉映，16个主题展位前人头攒动。
“海棠花节首日就卖了近500支雪糕！”中石油昆仑好客（天津）公司便利店店员小李难掩兴奋。她身后的冰柜里，印有海棠浮雕和石油元素的“加油天津”文创雪糕热销。据介绍，这款由中石油昆仑好客（天津）公司自主设计、联合德氏推出的雪糕，4天售出2000支，稳居市集“顶流”。
“我们不只是卖商品，更是在打造文化体验场景。”据中石油天津公司业务负责人介绍。今年，企业将办公楼升级为“海棠主题驿站”，推出“文化+消费”双轮驱动模式：书法大师现场题字、非遗泥人手作、投壶教学等传统文化体验区引人驻足；蓟州果蔬、鲜榨橙汁、关东煮等地域美食香气四溢；夜晚灯光秀开启后，市集秒变梦幻光影世界。
“今年，游客在我们院子里停留的时间比往年长。4天销售额突破24万元，文化IP的赋能效果远超预期。”该负责人介绍，今年中石油天津公司还联合多家企业增设变脸表演等，并开放办公楼卫生间和休息区。“随着海棠花期延续至4月中旬，作为深耕津门的能源央企，公司将继续以花为媒，通过文化场景创新与惠民服务升级，为地方文旅产业注入央企动能。”
民园下沉广场上，乐队演奏的旋律随花香飘荡。格调地产打造的“公益服务驿站”前，游客们手握免费咖啡，倚在“海棠滤镜”旁拍照。作为本土房企代表，格调地产此次以“细微处见担当”的理念投身海棠花节：百名“粉马甲”志愿者穿梭于花海清理垃圾、指引路线；3个艺术打卡点融合洋楼元素与海棠主题，小红书相关话题点击量超10万次；连续10天的Live House（音乐展演空间）演出涵盖民谣、流行等多种风格，民园广场每晚化身“音乐海洋”。“我们想展现天津可爱、时髦的另一面，让赏花不仅是‘看’，更是‘体验’。”格调地产活动策划负责人说，“在海棠花节做公益就像我们盖房子，细节决定品质。”
海棠花节不仅是游客的节日，更是域内居民的日常烟火。距民园广场不远的友谊里社区，百年洋楼改造的“邻里之家”悄然成为居民新去处。五大道街党工委通过“空间换服务”创新“政府主导、基金运作、多元参与”的改造模式，与博世集团达成“社区合伙人”合作协议，共同开展公益项目，植入咖啡、烘焙等社区消费场景，为辖区居民提供免费或低偿服务。在海棠花节期间，“邻里之家”连续多日开展“便民服务日”活动，开设非遗手作、义剪义诊、文学艺术、公益课堂等活动。“我们依托社区+居民+企业合作模式，推出院落文创集市、社区咖啡等活动，让走进五大道的朋友沉浸式体验‘咖啡之城’的独特魅力。”五大道街党工委书记郝红伟说。
“海棠花节不仅是一场大自然的盛宴，更是企业创新文旅融合、践行社会责任的试验场。不同企业以不同的形式共同诠释了‘以花为媒’的深层价值——文旅产业的动能，既在商业模式的突破，更在惠民初心的坚守。”和平区文化和旅游局局长彭芃说。
主办单位：天津市滨海新区财政局
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